六十余场音乐节扎堆“十一”假期 阛阓复苏下休戚各半

　　缴翼飞

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　　千里寂了三年的音乐节上演阛阓终于在本年迎来复苏，不久前重新推出的音乐综艺《乐队的夏天》第三季也将音乐节的热度推上一个台阶。本年“十一”假期的“音乐节含量”远高于上半年诸多小长假。据不透顶统计，短短八天的假期各地举办音乐节超越六十场。

　　与此同期，不少二三线城市也喊出了“轻佻发展摇滚乐产业”的标语，一时之间，音乐节成为了炙手可热的追捧对象。

　　但争议也从未罢手。一方面，业内东说念主士恒久期待着依靠此次阛阓复苏，把前几年的赔本执紧挣回顾，多地文旅部门也将其视为障碍经济抓手，并致力于提供保险。但另一方面，扎堆的音乐节不仅难以保险上演质地与就业，同期也受到举办地点的戒指成分，想要打造着实的城市品牌并拆开易。

　　音乐节拉动文旅消耗

　　在刚刚完了的“十一”假期里，太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节、镇江泡泡岛音乐节……60多场音乐节在各地鸣锣开演，不少业内东说念主士暗示，音乐节“上演带来门票收入的同期，能短时天职产生汇聚效应，拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消耗”，以至音乐节阛阓的坎坷游行业皆感受到了行业的热度。

　　据中国上演行业协会统计数据，2023年9月29日至10月6日，宇宙买卖性上演(不含文娱场所上演)4.42万场，比上年十一假期增长227.68%；票房收入20.05亿元，增长322.14%；不雅世东说念主数1180.35万东说念主次，增长261.83%。其中大型演唱会、音乐节上演场次121场，票房收入5.41亿元，不雅演东说念主次83.66万东说念主；该类上演票房占比为阛阓总量的27%。

　　音乐节也成为这个“十一”民宿预订的另一个增长点。如广东佛山，十一假期民宿预订量同比增长2.8倍、江苏镇江同比增长2.7倍、江苏常州民宿预订量增长1.6倍。

　　湖南的小吴和一又友一说念去佛山国潮音乐节，趁便打卡旅游，她暗示，“佛山当地有顺德好意思食，离广州也很近，此次正好趁不雅演契机顺带旅游，音乐节完了后还去了渔东说念主船埠、岭南寰宇的景点逛了逛，正本一天的音乐节还多待了两天，飞机、栈房加上门票，花掉了五六千”。

　　音乐节撬动了年青东说念主的酬酢和文娱需求的同期，亦然品牌的“圈粉地”。阐明《2022年中国上演阛阓年度论说》数据，18-34岁的东说念主在购票不雅众中占比超越76%，年青东说念主是音乐节等线下上演算作的主力消耗东说念主群，这部分群体也恰好是各大消耗品牌最为柔软的客群，两者的重迭当然眩惑了不少消耗品牌的主意。

　　除了燕京啤酒、喜茶、茶百说念、蜜雪冰城等饮料消耗品牌关于音乐节的冠名和植入，好多布帛菽粟的其他行业也运转参与进来，比如贵州国台酒业冠名援救了“国台酒·2023爱将来·贵阳城市音乐节”，爱玛电动车在淮安举办了“爱玛追星音乐节”。

　　纵览上述的音乐节不错发现，消耗品牌参与这场音乐狂欢，更多是为了在消耗者脑海中勾画出一个更年青、更潮水的品牌形象。

　　深圳市念念其晟公司CEO伍岱麒告诉21世纪经济报说念记者，音乐营销是最容易传播、容易打入耳众且与年青消耗者关系最密切的营销式样，当前音乐节场景能带来的滚动后果怎样，暂时无法计算，但旷日遥远，当部分消耗品牌与音乐节造成强绑定关系后，不雅众也会因为移情效应而对品牌造成热情消耗，带动销量的滚动。

　　低线城市音乐节的“野望”

　　除了北上广和一众新一线城市外的老牌音乐节小心地，一些二三线城市也举办了不少音乐节。比如，2023华夏迷笛音乐节、怒潮机车音乐节、洪泽湖畔音乐节诀别在三线城市河南南阳、河北邯郸、江苏淮安落地。

　　“音乐节+文旅”这一好牌已在本年上半年获取过邃密考证：迷笛音乐节正巧30周年，本年上半年就落地了海口、烟台、海拉尔多地。据统计，诀别为当地或平直或转折带来约1亿元、15亿元、89.25亿元的文旅收入。中国上演行业协会指出，跨城不雅演成为2023年上半年上演阛阓的主要消耗趋势。

　　关于许多自己就享有旅游资源的城市而言，音乐节更是为其旅游业引流的渠说念。比如湖北大治在国庆手艺举办了当地第一场音乐节算作，除了推出囊括主流歌手和老牌乐队的气势，垄断方还联动原土旅游业——从2023年9月23日至10月23日凭借音乐节门票，可免大冶市通盘A级景区大门门票。

　　不外，想象很丰润，实验很骨感。举办音乐节对经济有如斯多的平允，未免各地蜂拥而至，在实质的操作中，音乐节的举办极地面磨练了垄断机构和垄断城市的组织智商。本年国庆假期部分音乐节传出争议，其中以南阳迷笛音乐节盗窃风云最受东说念主柔软，该事件也屡次冲上热搜。

　　事实上，从南阳市提醒到火车站接待各地乐迷、组织300多辆接驳车以及当地自觉组织4万东说念主的志愿者戎行等举措上不错看出，当地对音乐节的就业保险特地深爱。但算作还莫得透顶完了，就时常有乐迷财物被盗的音讯传出。10月5日的官方通报称，公安机关已开展专项考核探听，相干东说念主员已到案，追回了相干物品。但此事件也让南阳之前所付出的致力于大打扣头。

　　10月8日，武汉大学证明吕德文就此撰写的专栏著述《迷笛摇滚节，要反念念的不是当地寰球》激发烧传。在经受21世纪经济报说念采访时，吕德文暗示，这种“文化搭台，经济唱戏”的发展式样是可行的，但不可将音乐节这种文化算作只是看作是经济的用具和隶属，尤其要留意引入的式样轨范和配套智商的开辟。

　　事实上，音乐节在上半年也激发过其他争议。比如在“五一”假期的烟台音乐节中，烟台当地的官方账号下有着不少反对之声，比如觉得这种小众文化算作与当地城市形象不相符。

　　“本年好多所在皆想要通过打造城市标签来眩惑搭客经济，但音乐节不同于淄博烧烤和贵州村BA，这些文化算作皆有着特定的圈层。当相对小众的音乐节真切华夏农村，与当地东说念主的文化生涯不太相融，客不雅上也加多了寰球动职使命的难度。”吕德文对21世纪经济报说念记者说。

　　不外在9月29日的华夏迷笛音乐节开幕式上，南阳市文化广电和旅游局局长任永亮照旧喊出了“要让迷笛音乐节在南阳扎根十年”的标语。据统计，仅在开幕式本日，就有2万余名乐迷到场不雅看。上演手艺，迷笛音乐学校校长张帆也暗示，策画来岁场所还要扩建到一倍大，争取作念到音乐节手艺每天达到八万东说念主进场不雅看。

　　吕德文指，本年各地举办音乐节的算作显然增多，倒也无谓急于评价横暴。所在政府会有我方的考量，当今需要作念的是吸取教育，作念好保险智商以及留登程展空间。

　　“也许一个所在当今莫得这种文化泥土和熟识教育，再搞个两三届就有了呢？这些所在音乐节能否陆续下去，最终照旧要由粉丝受众和当地住户来决定。”吕德文说。

　　音乐节扎堆要“避坑”

　　除了下千里城市自己存在的制约成分，本年音乐节的密集增长也带来一些问题。据一位音乐节经办机构精采东说念主夸耀，往年国庆假期莽撞是10多场。但本年国庆手艺由于音乐会密集举办，不雅众的“踩坑率”比往年要高。

　　一些音乐节照旧被用户打了差评。在微博、小红书“音乐节避坑”话题下，汇聚了无数乐迷的吐槽：“多样低劣拼盘音乐节”“设备不行，稍远点就听不见”“告白太多、物价太贵”。

　　“草莓和迷笛的早期发展旅途没主奏效法了，新的音乐节若是莫得往下砸钱的准备，就只可搞这种上演拼盘，但很难长久。”一家所在性音乐节的垄断方精采东说念主何光伟(假名)称，三年的疫情让好多乐队收入减少，本年知名乐队的出场费情随事迁，和疫情前比拟，当今的乐队上演费本钱至少翻了一倍，而贸然举高票价，不仅会卖不出去票，也会招来粉丝的一派骂声。

　　“本年上演阛阓短期是回暖的，但仍然是在消化前几年需要开释的消忙绿，还不可说是着实的阛阓增长，音乐节随地吐花之后可能就得是倚强凌弱了。”东西文娱商讨与战略组精采东说念主严薇告诉21世纪经济报说念，当前的好多拼盘上演照旧引起审好意思疲困了，而阛阓照旧证明，优质的班底组合一直会有阛阓，可是劣质的就莽撞率会被淘汰。

　　据记者不透顶统计，从当前官宣发布的上演预报来看，在2023年剩下不及三个月的时分里，至少还有二十五场音乐节将会举办，10月份的每个周末皆会有不同地区举办音乐节。

事发的远翠中里13号楼、凤岐里6号楼都位于天津市河东区，电子地图显示，两地道路距离约1.6公里，开车七八分钟，步行约20分钟。多位居民向红星新闻证实，6月13日河东区远翠中里13号楼5门301室、凤岐里6号楼2门603室发生的爆炸并非同时，而是间隔一段时间。

　　何光伟觉得，将来垄断方们会愈加注重各异化和用户体验，唯流量的同质化竞争终将会昔时。像海外的顶级音乐节皇冠welcome怎么注册，格调从说唱、摇滚、电音到乡村音乐，多样种种。中国的阛阓也很大，起码转换地办一些国风国潮音乐节亦然不错的，将来会收敛有新的品牌音乐节跑出来，去合适更多圈层的文娱需求。